本課程主要講授了廣告的基本知識、廣告主題策劃、企業與品牌形象策劃、品牌定位、成功廣告表現特征以及廣告整體策劃等幾方面內容。介紹了現代企業開展廣告活動的基本知識，國內外廣告在理論和實踐方面的新動向，并通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的問題，幫助學生理解和掌握相關理論和方法;通過案例研究，使學生重點理解如何從市場角度，科學地策劃企業廣告和品牌形象。